公司策劃活動(dòng)類(lèi)型
公司策劃活動(dòng)類(lèi)型
活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用，一般活動(dòng)類(lèi)型包括開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃、會(huì)議活動(dòng)策劃以及周年慶典活動(dòng)策劃，不同類(lèi)型的活動(dòng)策劃，所對(duì)應(yīng)的策劃方案也應(yīng)有所不同。
1、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的程序化慶典法，而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體、形象廣告的第一步，標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的成立，昭示著社會(huì)各界人士——它已經(jīng)站在了經(jīng)濟(jì)角逐的起跑線上。開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的規(guī)模與氣氛，代表了一個(gè)工商企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力，公司通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典的宣傳告訴世人，在龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)肌體里，又增加了一個(gè)新的商業(yè)細(xì)胞。
2、會(huì)議活動(dòng)策劃會(huì)議活動(dòng)是指帶有商業(yè)性質(zhì)的會(huì)議形式，一般包括：新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、商業(yè)論壇、項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)會(huì)、行業(yè)峰會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、巡回展示會(huì)、答謝宴會(huì)、項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)、項(xiàng)目發(fā)布會(huì)等。企業(yè)通過(guò)精心策劃各種會(huì)議活動(dòng)，為與客戶溝通提供了一個(gè)愉快友好的交流平臺(tái)，不僅可以融治和溝通客戶之間的關(guān)系，也提升了企業(yè)的知名度與美譽(yù)度，贏得大家的贊譽(yù)。
3、周年慶典活動(dòng)策劃周年慶典活動(dòng)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的程序化慶典活動(dòng)，而是一個(gè)企業(yè)團(tuán)體已經(jīng)上正軌、茁?tīng)畛砷L(zhǎng)的表現(xiàn)。從客觀上來(lái)看，一個(gè)好的周年慶典活動(dòng)，是這個(gè)單位的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位的充分展示。從來(lái)賓出席情況到周年慶典活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，以及周年慶典活動(dòng)整體效果，都會(huì)給人一個(gè)側(cè)面的詮釋。
活動(dòng)策劃的分類(lèi)
活動(dòng)策劃的分類(lèi)包括：1、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃，以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃；2、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃，以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的策劃；3、混合型活動(dòng)策劃，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼得”型。
1、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
指其活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃，像汽車(chē)展等這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門(mén)票資源。此類(lèi)型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。
2、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
指以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的策劃，這類(lèi)活動(dòng)注重報(bào)紙形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)（頁(yè)）、海報(bào)、白皮書(shū)、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的一刻。
3、混合型活動(dòng)策劃
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼得”型，，這類(lèi)活動(dòng)往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙（剪角）等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢(shì)浩大的品牌推廣行為。在當(dāng)前媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，媒體將越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)。
活動(dòng)策劃的種類(lèi)
好的活動(dòng)策劃可以幫助企業(yè)或者是企業(yè)的產(chǎn)品提高知名度或者是快速在市場(chǎng)上普及起來(lái)，當(dāng)然活動(dòng)策劃再好也不能離開(kāi)實(shí)施時(shí)每個(gè)部門(mén)的配合，但是若是沒(méi)有一個(gè)好的策劃后期的部門(mén)再配合都無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，因此活動(dòng)策劃非常的重要，針對(duì)不同類(lèi)型的活動(dòng)相應(yīng)的策劃方案也不同。活動(dòng)策劃的種類(lèi)一般分為：1、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃，以贏利為總體目標(biāo)、以提升知名品牌、品牌形象為方位的主題風(fēng)格策劃；2、傳播主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃，是為了加大品牌的推廣；3、混合型的活動(dòng)策劃；4、娛樂(lè)活動(dòng)以及晚會(huì)政治類(lèi)型的活動(dòng)策劃。
1、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃
營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃指的要以贏利為總體目標(biāo)、以提升知名品牌、品牌形象為方位的主題風(fēng)格策劃。這類(lèi)活動(dòng)策劃不止是在提高品牌的名氣，主辦單位毫無(wú)疑問(wèn)都是看好顧客的廣告營(yíng)銷(xiāo)和顧客的門(mén)票費(fèi)資源，這在其中是相當(dāng)大的一筆收益，往往營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃可以出現(xiàn)令人佩服的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
2、傳播主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃
這類(lèi)的活動(dòng)策劃主要是為了加大品牌的推廣，加大人們對(duì)于品牌的印象，這類(lèi)的活動(dòng)策劃主要是以推廣為主要目的，是否盈利并不重要，這類(lèi)推廣的主要手段有冠名贊助節(jié)目。
3、混合型的活動(dòng)策劃
混合型的活動(dòng)策劃往往會(huì)兼顧營(yíng)銷(xiāo)和推廣兩個(gè)目的，主辦方往往想的是得到了魚(yú)的同時(shí)又收獲了熊掌，目前市場(chǎng)上最流行的活動(dòng)策劃大多以混合型策劃為主。
4、娛樂(lè)活動(dòng)以及晚會(huì)政治類(lèi)型的活動(dòng)策劃
這類(lèi)活動(dòng)只要指的是一些大型的晚會(huì)，最典型的就是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，還有一些比較小型的晚會(huì)，在策劃這類(lèi)活動(dòng)的時(shí)候一定要緊緊貼合活動(dòng)的主題不能跑題。
活動(dòng)策劃形式
每過(guò)一個(gè)節(jié)日，往往都會(huì)有企業(yè)運(yùn)用其策劃一場(chǎng)活動(dòng)，這種通常叫做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，有的企業(yè)做得非常成功，有的企業(yè)是做得非常遭，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成功的企業(yè)很早就在策劃這樣一場(chǎng)活動(dòng)，而且都是精心去策劃。
活動(dòng)策劃形式包括：1、服務(wù)型活動(dòng)，活動(dòng)過(guò)程了解客戶需求并及時(shí)幫他們解決問(wèn)題；2、宣傳型活動(dòng)，主要是對(duì)企業(yè)進(jìn)行直接宣傳；3、交際型活動(dòng)，通過(guò)交流自己的意見(jiàn)看法結(jié)實(shí)更多不同行業(yè)的人員；4、建設(shè)型活動(dòng)，通過(guò)輕松愉悅的活動(dòng)氣氛拉近與大眾之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)留下深刻印象。
1、服務(wù)型活動(dòng)
主要是以提供服務(wù)為主，可以是免費(fèi)的咨詢或者是售后服務(wù)等，通過(guò)這種類(lèi)型的活動(dòng)可以讓社會(huì)大眾進(jìn)一步體驗(yàn)企業(yè)的服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。在活動(dòng)的過(guò)程中也能夠了解到客戶的真實(shí)的需求，及時(shí)幫助他們解決出現(xiàn)的問(wèn)題，在這種活動(dòng)的氛圍中也是最能拉近與客戶之間的關(guān)系的。
2、宣傳型活動(dòng)
主要是通過(guò)媒介的傳播向社會(huì)大眾宣傳企業(yè)的品牌形象與企業(yè)文化，利用媒介傳播的優(yōu)勢(shì)，快速對(duì)企業(yè)形成關(guān)注，制造話題性，形成對(duì)企業(yè)有利的社會(huì)輿論，達(dá)到宣傳的效果。這種活動(dòng)的形式有新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等，主要就是對(duì)企業(yè)可以進(jìn)行直接宣傳的一些活動(dòng)形式，時(shí)效性強(qiáng)，傳播范圍廣，能夠獲得一定的社會(huì)反響。
3、交際型活動(dòng)
交際型活動(dòng)主要是為了結(jié)交更多的資源，在這種活動(dòng)中，人與人之間進(jìn)行交流溝通，可以建立更加廣闊的關(guān)系網(wǎng)，這種類(lèi)型的一般是舉辦座談會(huì)或者宴會(huì)等，大家可以通過(guò)交流自己的意見(jiàn)看法結(jié)實(shí)更多不同行業(yè)的人員，在互相學(xué)習(xí)的同時(shí)也豐富了自己的交際圈。
4、建設(shè)型活動(dòng)
這種類(lèi)型的活動(dòng)一般指的是企業(yè)在剛剛成立，或者某種新產(chǎn)品上市，為了樹(shù)立企業(yè)的品牌形象、提高知名而舉辦的活動(dòng)，這是社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)或者是新產(chǎn)品還不太了解，通過(guò)輕松愉悅的活動(dòng)氣氛拉近與大眾之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)留下深刻印象，這種活動(dòng)一般的形式有開(kāi)業(yè)慶典、新品發(fā)布、剪彩儀式等，在活動(dòng)中通常都會(huì)給大家派送小禮品或者是體驗(yàn)新產(chǎn)品，加深客戶活動(dòng)的印象。
專業(yè)活動(dòng)公司告訴你，活動(dòng)策劃主要有哪幾類(lèi)
1、 營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指：其活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃。如2002中國(guó)南方汽車(chē)展、2002國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國(guó)明星足球賽。這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門(mén)票資源。2002中國(guó)南方汽車(chē)展單門(mén)票一項(xiàng)就為主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)令同行嘆服。此類(lèi)型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。
2、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指：以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會(huì)、華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)等等。這類(lèi)活動(dòng)注重媒體形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)(頁(yè))、海報(bào)、白皮書(shū)、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的一刻。
3、娛樂(lè)政治活動(dòng)策劃
娛樂(lè)政治活動(dòng)策劃指：受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃。如團(tuán)組織生活晚會(huì)、聯(lián)誼舞會(huì)等。本類(lèi)活動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很大型，因?yàn)槌３Ｒ栽谛５膶W(xué)生為主，所以盈利性和宣傳性不強(qiáng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)這個(gè)目的來(lái)說(shuō)比較強(qiáng)。一般是響應(yīng)國(guó)家、?。ㄊ校?、學(xué)校的各類(lèi)文件號(hào)召，或是增強(qiáng)人們之間的感情聯(lián)絡(luò)。乍眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩(shī)歌朗誦、現(xiàn)場(chǎng)做詩(shī)畫(huà)、問(wèn)題搶答、做游戲等都可。
4、混合型活動(dòng)策劃
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié)、中國(guó)酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會(huì)等。這些活動(dòng)往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢(shì)浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，媒體將越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)。