不忘初心,天鵝高飛。10月24日,澳大利亞天鵝釀酒集團8周年慶典在長沙小天鵝國際公館圓滿舉辦。來自中澳**領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和專家、媒體朋友以及天鵝合作伙伴共600余人歡聚一堂。
慶典晚會前
天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)先生為來賓們介紹天鵝釀酒集團,分享2019生肖紀念大酒“天鵝莊·大金?!本€上線下新零售以及新零售擁抱未來。
← 左右滑動查看→
天鵝釀酒集團是集葡萄種植、葡萄酒釀造和品牌塑造產(chǎn)銷一體的位于南澳州的澳大利亞主流葡萄酒公司,擁有著巴羅薩谷傳統(tǒng)精品酒莊、麥克拉倫谷現(xiàn)代化精品中型酒莊和河地產(chǎn)區(qū)大規(guī)模現(xiàn)代化釀酒基地;擁有著兩度榮獲澳大利亞年度釀酒師的本·瑞格斯先生(Mr.Ben Riggs)、巴羅薩谷百年釀酒世家的第五代傳人保羅·漢尼克(Paul Heinnicke)先生和國際知名飛行釀酒師Stephen Craig先生。集團旗下核心品牌天鵝莊被評為澳洲最具活力酒莊之一,澳大利亞前駐華大使是集團品牌大使、著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍是天鵝莊合伙人,知名影星溫碧霞是集團合作伙伴。集團使命:讓消費者實惠喝好酒!讓經(jīng)銷商輕松賣真酒!李衛(wèi)董事長的夢想是成就一個中國人擁有的世界級葡萄酒品牌。
天鵝莊生肖酒是集團專門針對每年春節(jié)送禮而特殊打造的階段性爆品。目標是將天鵝莊生肖酒打造成為春節(jié)的首選禮品。天鵝莊生肖酒也是集團戰(zhàn)略大單品。2014年大金羊12天朋友圈賣出11萬支;2016年大金雞賣出18萬支,火爆程度以至被他人復(fù)制;2017年大金旺賣出23萬支,再次刷新葡萄酒行業(yè)新奇跡。10月,2019年天鵝莊生肖紀念大酒天鵝莊·大金福相繼在北京、悉尼召開發(fā)布會,重磅推出,面向全球接受預(yù)定!與往年生肖酒預(yù)定不同的是,天鵝莊·大金??赏ㄟ^天鵝莊微商城線上購買。不同的地方還在于天鵝莊·大金福今年首次推出掃描碼抽取足金項鏈“福豬豬”或現(xiàn)金紅包。正在湖南長沙舉辦的“秋季糖酒會”上,天鵝莊以生肖酒和年貨作為展覽主題,把生肖酒推廣至高潮。天鵝莊·大金福還通過微信朋友圈和自媒體、人民網(wǎng)等公眾媒體、北上廣等十一個城市6000塊終端店餐飲店刷屏和高鐵廣告等進行傳播推廣。
展望未來,擁抱新零售。集團未來市場五個關(guān)鍵詞:根據(jù)地、合伙人、大單品、強品牌和新零售。新零售方面,天鵝莊正在籌劃天鵝莊體驗中心,并將設(shè)立紅酒主題餐吧。
← 左右滑動查看 →
盛初聯(lián)合創(chuàng)始人、盛初集團總經(jīng)理柴俊先生從產(chǎn)品架構(gòu)和渠道架構(gòu)兩方面分析葡萄酒行業(yè)為什么沒有產(chǎn)生大單品的原因和對策。他認為,打造大單品會成為天鵝莊的戰(zhàn)略目標,也是天鵝莊攜手盛初合作的初心。
← 左右滑動查看 →
南十字探索聯(lián)合創(chuàng)始人趙崢良博士分享澳洲旅游、留學(xué)等項目以及澳洲酒莊深度游。
← 左右滑動查看 →
精彩的武術(shù)表演《龍訣》拉開了慶典晚會的序幕。
← 左右滑動查看 →
慶典晚會主持人團隊閃亮登場,他們是天鵝釀酒集團中國市場北方營銷中心選送的主持人史可、天鵝釀酒集團深圳分公司選送的主持人陳俞貝、天鵝釀酒集團英斯派中國選送的主持人宓欣華、天鵝釀酒集團英斯派悉尼選送的主持人Angelina,更有天鵝釀酒集團總部選送的悉尼知名主持人“中國通”大頭(Steven Greig)重磅加持!
慶典晚會大屏幕上播放集團8周年VCR,重溫集團走過的8年充滿勵志的奮斗足跡。8年前,在澳大利亞葡萄酒行業(yè)處于歷史上最艱難的時期初起步,到今天,天鵝釀酒集團已成為澳大利亞葡萄酒出口到中國的前五名。
天鵝釀酒集團創(chuàng)始人、董事長李衛(wèi)先生致辭,首先感謝來賓們蒞臨天鵝釀酒集團八周年慶典,并期待這一晚能讓來賓們更深入的了解和理解天鵝釀酒集團。
← 左右滑動查看 →
在主題為《夢想與堅持》發(fā)言中,李衛(wèi)董事長回顧了集團八年的發(fā)展歷程和取得的成績,分享塑造品牌的歷程,透露新計劃—釀造澳大利亞最好的西拉葡萄酒。
2011年,李衛(wèi)董事長聯(lián)合合伙人成功收購英斯派公司成為在澳大利亞葡萄酒事業(yè)的起點。一路走來,感謝遇到的合伙人、釀酒師、品牌大使,忠實的團隊,并特別感謝自己的好太太Wendy女士,他們成為李衛(wèi)董事長成功開拓葡萄酒事業(yè)的力量源泉。集團用五年時間逐步完善了上游的葡萄酒供應(yīng)和釀酒基地,并且,為了支持中國市場的大發(fā)展保證供應(yīng),在澳洲發(fā)起了一個葡萄酒基金,用來投資葡萄園和酒莊。2012年,天鵝莊正式進入中國市場,堅持酒莊直營市場、堅持品牌化運作和本土化營銷、堅持渠道深耕細作的競爭戰(zhàn)略,到今天,在中國已經(jīng)擁有了7間辦公室,110名員工分布在核心省區(qū)。2015年在上海建立中國總部,目前,天鵝莊已在200多個城市建立了經(jīng)銷商,而天鵝莊·孔雀則已經(jīng)建立了12個省級運營中心。在合作伙伴的共同努力下,集團旗下品牌天鵝莊、天鵝莊·孔雀等已經(jīng)進入大大小小幾千家名煙名酒行。除了傳統(tǒng)代理模式,集團積極擁抱新零售,現(xiàn)已和1919酒類直供、酒直達、名品世家、放心酒等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。電商方面,已在京東已經(jīng)建立了旗艦店,天貓店也會在今年建立。
塑造品牌的核心就是堅持!品牌是熬出來的。集團在行業(yè)里創(chuàng)造了若干個第一,如第一個大規(guī)模做生肖酒的葡萄酒品牌;積極參加有影響力的行業(yè)活動和展會,從2012年參加春糖,連續(xù)6年不間斷參加了12屆糖酒會,多次被評為最佳展位?,F(xiàn)已實現(xiàn)天鵝莊成為“中國葡萄酒行業(yè)知名品牌”的目標,并進入了中國市場發(fā)展的第二個階段,消費者品牌建設(shè)。天鵝莊定位中高端,營銷大量與藝術(shù)、體育等結(jié)合,贊助中式八球、WBA世界拳王爭霸賽、中國汽車場地越野錦標賽車隊等;每年安排由釀酒師、品牌大使、培訓(xùn)師和李衛(wèi)董事長親自參與的幾百場大大小小的推廣和品鑒會,直達消費者;并通過產(chǎn)品拉動品牌,大單品天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術(shù)生涯45周年紀念版干紅、天鵝莊·大使、天鵝莊生肖酒等都是產(chǎn)品拉動品牌的具體體現(xiàn)。
現(xiàn)在,集團又在孕育一個新的計劃—釀造出澳大利亞最好的西拉葡萄酒,正在集結(jié)澳大利亞最優(yōu)秀的釀酒團隊,來實現(xiàn)這一目標。
八年的沉淀,集團獲得的最大財富是歷練出了一支優(yōu)秀的團隊,是你們在不斷挑戰(zhàn)一個又一個不可能,創(chuàng)作一個又一個奇跡,有了你們,才有今天的成績。正是你們的努力,才讓集團從2012年出庫中國僅40萬瓶,到去年超過了400萬瓶,進入了澳大利亞出口中國的前五名。
歷經(jīng)八年的洗禮,天鵝莊從名不見經(jīng)傳到得到行業(yè)的認可,一步一個腳印,滄桑榮華,一路風(fēng)景!
2019年天鵝釀酒集團將啟動上市準備工作,讓合作伙伴不僅賺取銷售差價,更可以享受品牌的溢價和資本的紅利。
不忘初心,天鵝一定高飛!
← 左右滑動查看 →
澳大利亞前駐華大使、天鵝釀酒集團品牌大使芮捷銳博士(Geoff Raby)表示,非常開心與天鵝莊之間的合作,很榮幸擔(dān)任天鵝釀酒集團的品牌大使。特別喜歡與天鵝莊合作推出的“天鵝莊·大使”,今天希望大家喝到它,但最近這款產(chǎn)品賣的太火爆導(dǎo)致斷貨,有些遺憾,感謝大家對這款紅酒的喜愛,同時祝賀天鵝釀酒集團八周年。
← 左右滑動查看 →
中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹先生代表行業(yè)協(xié)會致辭,首先對集團八周年慶典的舉辦表示了熱烈的祝賀。
近年來,澳大利亞葡萄酒越來越受到亞洲消費者的青睞。澳洲葡萄酒進口增幅驚人,當然澳洲酒在中國大熱,更重要的原因離不開領(lǐng)頭品牌帶來巨大的引導(dǎo)作用,以天鵝莊為代表的精品型葡萄酒表現(xiàn)突出。
自天鵝莊進入中國市場6年以來,在李衛(wèi)董事長的領(lǐng)導(dǎo)下,突破了其他國外酒莊在中國發(fā)展的瓶頸,采取產(chǎn)供銷一體化模式,進行品牌化和市場化運作,在模式和產(chǎn)品上大膽創(chuàng)新,不斷突破,大放異彩,成為中國葡萄酒行業(yè)的引領(lǐng)著,成為行業(yè)關(guān)注和學(xué)習(xí)的對象。
本次糖酒會,天鵝莊再次占據(jù)酒店展及會展中心最大最顯著的位置,展位設(shè)計也是獨具特色,成為全國各地經(jīng)銷商駐足與關(guān)注的焦點,生肖酒天鵝莊·大金福的亮相也成為會展的“網(wǎng)紅”引爆話題。
中國葡萄酒市場發(fā)展迅速,潛力巨大。期待有越來越多的像天鵝莊一樣的葡萄酒品牌能夠崛起。中國酒類流通協(xié)會愿意與大家攜手,助力葡萄酒行業(yè),分享中國市場未來十年的黃金盛宴。
← 左右滑動查看 →
中國副食品流通協(xié)會副秘書長、WBO葡萄酒商業(yè)觀察家創(chuàng)始人楊征建先生致辭,表達了對集團8年發(fā)展的認可與肯定以及對集團未來發(fā)展給予了極大的期許。
← 左右滑動查看 →
由天鵝釀酒集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官Wendy Mao女士創(chuàng)作,獻給天鵝釀酒集團成立八周年的新司歌《不忘初心,天鵝高飛》正式發(fā)布,Wendy與天鵝人宓欣華、史可現(xiàn)場演唱新司歌。
天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)先生首席運營官Wendy Mao女士、董事盧小龍先生、股東牛銳先生、姜朝暉先生、品牌大使芮捷銳博士、巴羅薩谷頂級釀酒師保羅·漢尼克先生和各分公司的股東們共同慶祝集團八周年。
← 左右滑動查看 →
天鵝釀酒集團董事盧小龍先生代表股東致辭,感謝行業(yè)協(xié)會、媒體和合作伙伴們對集團發(fā)展的大力支持,感謝以李衛(wèi)董事長為首的天鵝團隊做出的努力,使天鵝莊快速成長,成為行業(yè)知名品牌,期待未來在大家的支持和共同努力下,使天鵝莊早日實現(xiàn)世界級葡萄酒品牌的夢想。
← 左右滑動查看 →
天鵝釀酒集團與盛初咨詢合作簽約儀式隆重舉行,天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)先生與盛初營銷咨詢有限公司總經(jīng)理柴俊先生分別代表天鵝釀酒集團和盛初營銷咨詢有限公司簽訂合作協(xié)議,天鵝釀酒集團董事盧小龍先生、品牌部負責(zé)人姚棉升先生,盛初營銷咨詢有限公司常務(wù)副總經(jīng)理候帥先生、副總經(jīng)理闞益先生共同見證這一時刻。
期待天鵝釀酒集團與盛初咨詢能夠?qū)崿F(xiàn)強強合作,組成中國營銷界的豪華團隊,在酒行業(yè)掀起一陣旋風(fēng),助力天鵝莊成為中國葡萄酒行業(yè)最知名的消費者品牌。
← 左右滑動查看 →
慶典晚會的特別環(huán)節(jié),特殊定制的大型老藤蛋糕并點燃110根蠟燭,慶祝天鵝莊1908百年葡園110歲生辰!
← 左右滑動查看→
中國酒類流通協(xié)會進口酒專業(yè)委員會副會長吳勇先生和中國葡萄酒國家評委郭陽先生分別分享對天鵝莊1908百年葡園的切身感受,以法國為代表舊世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)由于受葡萄根瘤蚜蟲的迫害幾乎沒有老藤,百年葡園為澳洲獨有,是一筆巨大的財富和寶物,是其他產(chǎn)區(qū)無可比擬的優(yōu)勢,天鵝莊擁有這一寶貴葡園,擁有這一優(yōu)勢。
← 左右滑動查看 →
天鵝釀酒集團巴羅薩谷頂級釀酒師保羅·漢尼克(Paul Heinnicke)先生分享天鵝莊1908單一百年葡園西拉獨特的手工釀造工藝。
← 左右滑動查看 →
世界葡萄酒大師Rob Geddes先生致辭,榮幸作為天鵝莊的見證人來出席今晚的活動。
葡萄酒行業(yè)總是不乏天賦異稟的人才,但大部分時間,我們聽到的都是才華橫溢的釀酒師。李衛(wèi)則是一位非常罕見的杰出的葡萄酒市場營銷專家。不得不強調(diào)一下,因為杰出的葡萄酒市場營銷專家遠比杰出的釀酒師要少。
我認為李衛(wèi)是一位葡萄酒的熱衷者,他對葡萄酒有著極大的熱愛,由此他對葡萄酒產(chǎn)品、葡萄酒釀酒師與葡萄園也都充滿了厚愛。葡萄酒的品質(zhì),葡萄酒的多樣性,性價比,葡萄酒產(chǎn)業(yè)人士的友好與行業(yè)的高標準,這都是李衛(wèi)對于葡萄酒的美好如此執(zhí)著的原因。
事實證明,他實現(xiàn)了把澳大利亞葡萄酒帶到中國葡萄酒消費市場的愿景,并讓天鵝莊品牌葡萄酒在中國市場的銷售獲得了成功。在澳大利亞認識李衛(wèi)的葡萄酒界同仁們都同意我的看法:“他是一位思想縱橫者,也是塑造中國葡萄酒市場格局的引領(lǐng)者?!彼恢倍加袑映霾桓F的新想法和標新立異的葡萄酒營銷模式,所以能夠見證天鵝莊的成長對我來說是一件令人興奮的事。
他是中澳葡萄酒貿(mào)易的優(yōu)秀企業(yè)家和文化大使,也是一個信守承諾的人。作為天鵝莊的領(lǐng)袖,他提攜并培養(yǎng)了很多他認為有才干的人。因此,他在中國和澳大利亞之間建立了一個很強大的葡萄酒團隊。他是一名經(jīng)驗豐富的實業(yè)家,在經(jīng)營事業(yè)與生活中都展現(xiàn)出他自身的才能與杰出的判斷力。所有的這一切都顯示出他非凡的能量和高度的專注,并且他的辛勤、務(wù)實和成就激勵著身邊的人。
在這個令人振奮的中國葡萄酒市場,天鵝釀酒集團是一家出色的葡萄酒企業(yè)。大家都知道,我曾經(jīng)作為澳洲葡萄酒品牌大使的身份和天鵝釀酒集團有合作,也因此對天鵝釀酒集團和李衛(wèi)有了更多的了解和認識,看到在短短的幾年間,天鵝莊不但在中國市場建立了自己的品牌地位,而且還成為了中國葡萄酒行業(yè)的引領(lǐng)者之一,我感到無比的欣慰!
最后,作為李衛(wèi)的老朋友,我很期待并相信天鵝釀酒集團在未來會獲得更大的成功!
← 左右滑動查看 →
湖南中澤投資控股**何昀澤先生贈送天鵝釀酒集團國寶級畫師畫作《紫氣東來》,祝賀天鵝釀酒集團八周年!天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)先生、華中大區(qū)總監(jiān)唐向陽先生代表集團接受了這份禮物,接受紫氣東來帶給天鵝釀酒集團的福氣,紫氣東來,福氣滿堂。
← 左右滑動查看→
湖南中澤投資控股總裁羅坤先生表示,天鵝釀酒集團八年發(fā)展所取得的成績值得驕傲和自豪,“天鵝高飛,感動中國”祝賀天鵝釀酒集團八周年!
天鵝釀酒集團成績的取得離不開優(yōu)秀的戰(zhàn)略合作伙伴支持,離不開優(yōu)秀的合作伙伴支持,離不開媒體的支持,也離不開行業(yè)的支持,有了他們的支持才有今天天鵝釀酒集團驕人的成績。
← 左右滑動查看 →
天鵝戰(zhàn)略合作伙伴獎:1919酒類直供、名品世家、酒直達、酒仙網(wǎng)國際名酒城、福建放心酒和江蘇蘇糖食品有限公司,頒發(fā)天鵝獎杯,3L裝天鵝莊1908單一百年葡園西拉。
← 左右滑動查看 →
天鵝優(yōu)秀合作伙伴獎:(天鵝莊)北京紫酒隆酒業(yè)有限公司、丹東邊境經(jīng)濟合作區(qū)天延酒水行、天鵝莊湖南辦事處、浙江余姚一品酒莊;(天鵝莊·孔雀)天鵝莊·孔雀廣東運營中心、天鵝莊·孔雀江蘇運營中心;(靈魂種植者)上海慧圓貿(mào)易有限公司;(英斯派)皇鹿驛站中國運營中心,頒發(fā)天鵝獎杯,6L裝天鵝莊·大金雞一瓶。
← 左右滑動查看 →
天鵝杰出媒體獎:糖煙酒周刊、微酒、酒業(yè)家、WBO、北京商報和華夏酒報,頒發(fā)天鵝獎杯,天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術(shù)生涯45周年紀念版干紅
← 左右滑動查看 →
天鵝行業(yè)支持獎:中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹先生、中國酒類流通協(xié)會進口酒專業(yè)委員會副會長吳勇先生、中國酒類流通協(xié)會進口酒市場專業(yè)委員會駐會副會長兼秘書長李唐先生、深圳智德營銷策劃有限公司董事長王德慧先生、中國副食品流通協(xié)會副秘書長,WBO商業(yè)觀察家總編輯楊征建先生,頒發(fā)天鵝獎杯,6L裝天鵝莊·大金雞一瓶。
← 左右滑動查看 →
天鵝友人王蕾現(xiàn)場演唱歌曲《在此刻》,滄桑有力深情大氣,瞬間點燃了現(xiàn)場氛圍。
天鵝合作伙伴蔣婉瑩女士帶來的二胡《青花瓷》演奏,優(yōu)雅的氣質(zhì)與柔美的旋律令在場來賓陶醉其中。
← 左右滑動查看 →
天鵝釀酒集團中國市場北方營銷中心總裁劉強先生、副總裁張勇先生、副總裁王麗英女士共同朗誦原創(chuàng)詩歌《天鵝莊志》“……讓我們攜手前行,不忘初心,天鵝高飛?!奔で榘簱P,充滿斗志,將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
歌王挑戰(zhàn)賽上,天鵝釀酒集團英斯派中國選送的選手宓欣華帶來一首厚實有磁性的《海闊天空》引發(fā)來賓們的共鳴,紛紛加入其中,并最終衛(wèi)冕歌王;天鵝釀酒集團英斯派悉尼選送的選手Simon帶來一首深情的《十年》,獲得亞軍;天鵝釀酒集團中國市場北方營銷中心選送的選手史可帶來一首動人的《漂洋過海來看你》,獲得季軍。
← 左右滑動查看 →
主持人金話筒評比環(huán)節(jié),天鵝釀酒集團英斯派中國選送的主持人宓欣華獲得主持人金話筒桂冠。
天鵝釀酒集團高管和股東們共同演唱新司歌《不忘初心,天鵝高飛》,天鵝釀酒集團八周年慶典晚會也在斗志昂揚的歌聲中圓滿的落下了帷幕。
八年來,天鵝釀酒集團始終砥礪前行,創(chuàng)新發(fā)展。未來已來,讓我們繼續(xù)攜手前行,不忘初心,堅守夢想—將天鵝莊打造成為世界級葡萄酒品牌。