做好活動營銷策劃的3個(gè)關(guān)鍵動作？

　　一提到活動營銷策劃，也許在很多人心目中只是意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、集贊有禮、促銷買贈?；顒訝I銷策劃是用來干嗎的？只是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷？或是拿一些毫無吸引力的獎品，誘導(dǎo)用戶參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊？所謂活動營銷策劃，只是想個(gè)活動主題，定個(gè)活動時(shí)間和地點(diǎn)，設(shè)計(jì)一下活動流程，然后弄點(diǎn)獎品就完事了？簡單一點(diǎn)說，做活動就是要活起來，動起來。首先讓品牌在消費(fèi)者心目中活起來，活化品牌體驗(yàn)，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。其次是在活動營銷策劃的傳播動線設(shè)計(jì)上，讓品牌動起來，撬動更廣泛的用戶群體，制造社會聲量和影響力。

　　1、從水--用戶集成

　　做品牌比較忌諱企業(yè)主自說自話，說著不著邊際用戶并不在意的話，讓整個(gè)場面更加尷尬。同理，做活動營銷策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺良好，而是和消費(fèi)者玩到一起。

　　簡而言之，好的活動營銷策劃必須讓用戶成為自來水。一個(gè)品牌的聲音在市場上是渺小的，只有在活動營銷策劃中引入這種社交機(jī)制，在傳播動線設(shè)計(jì)上讓用戶參與進(jìn)來，讓用戶為你發(fā)聲，與用戶實(shí)現(xiàn)共振，才能取得好的傳播效果。

　　2、從舌--話題優(yōu)先

　　線下活動較大的問題，在于它有時(shí)空限制?；顒硬还馐怯脕砭€下參與的，也是用來線上談?wù)摰摹邮謩幽_很重要，動口更重要?；藥装偃f去做活動，力也出了，錢也花了，之后卻沒有濺出一丁點(diǎn)浪花，沒在社交媒體上形成一定聲量，除了到場的人以外，其他人根本不知道發(fā)生了什么。那就完全是浪費(fèi)，是錦衣夜行。

　　所以在活動營銷策劃之初，就要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)脑掝}點(diǎn)給到消費(fèi)者，讓他們愿意關(guān)注你，企業(yè)做活動營銷策劃、事件營銷的目的就應(yīng)該是為了炒作話題、增加曝光和關(guān)注。事實(shí)上，不是話題為活動而生，而是活動為話題而生，千萬不要為了做活動而做活動。

　　3、從云——社會效應(yīng)

　　一次營銷活動的時(shí)間周期，少則一個(gè)周，多則兩個(gè)月。但消費(fèi)者的注意力卻稍縱即逝，就算是刷屏級社會大事件，比如某某醫(yī)生被抓、某某明星出軌，2天的熱度之后，也會被網(wǎng)民忘得干干凈凈。活動營銷策劃必須集成于社會云網(wǎng)絡(luò)，通過社會效應(yīng)，撬動流量和聲量。用戶集成、話題優(yōu)先、社會效應(yīng)，這就是好活動的3大屬性。做到這4點(diǎn)，就是一個(gè)活動營銷策劃的成功關(guān)鍵。