廣州暢空分享怎樣策劃一個成功的活動呢?

　　活動執(zhí)行案是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質：網感——對互聯(lián)網要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規(guī)律等。創(chuàng)意——活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。系統(tǒng)思維——活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。溝通表達能力——一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。

　　廣州活動策劃精細解答

　　一、活動目的

　　是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?

　　目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。

　　二、活動誘導

　　1、話題情感引導，照片評選、參與感

　　2、物質獎項設置：

　　即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。

　　獎品

　　a、與品牌相關，定制個性化。

　　b、精力寄送成本

　　建議盡量選擇無需郵寄的，

　　充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。。。

　　三丶 活動形式

　　創(chuàng)意、有趣、參與成本低

　　選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。

　　線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發(fā)、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。

　　1. 市場分析

　　從產品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐

　　2. 活動主題

　　活動主題一定要簡單，有誘惑力。

　　解決一個用戶的困惑：這個活動是關于什么的，我為什么要參加?

　　3. 活動時間

　　即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內完成

　　4. 活動平臺

　　活動平臺的選擇至關重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。

　　自有平臺：

　　自家的App，Wap頁面，微信、微博等。

　　優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到網站;缺點是對技術要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。

　　大眾平臺：

　　如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。

　　優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。

　　四丶 活動推廣

　　大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶

　　市場推廣大體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。

　　站內推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。

　　站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括

　　KOL轉發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

　　五、活動反饋

　　活動完成提醒鼓勵

　　1. hi，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動， 本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續(xù)關注哦

　　2. 邀請更多好友參與活動，能提高**幾率哦

　　3. 真抱歉，你參加的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!

　　獲獎名單公示、已經取走多少份，還剩多少份，實時反饋

　　A. 培養(yǎng)品牌公信力

　　B. 連續(xù)刺激用戶參與熱情

　　六、 效果預期和目標

　　線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。

　　目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調整。

　　七、 活動備注

　　這一部分是方案能夠執(zhí)行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。

　　活動規(guī)則：

　　活動規(guī)則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領獎等。

　　一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如“本次活動的最終解釋權歸XX所有”。

　　“本次活動嚴禁馬甲參加，以任何方式**?！?/p>

　　廣州活動策劃總結。

　　一、給一個用戶參加這個活動的理由?

　　有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。

　　(引爆點：個別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)

　　二、用戶參與成本，極致的簡單

　　三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。

　　四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度